2015年5月营销部全员产品知识考试 - 在线考试测评模板

Q1:基本信息

部门（分公司）

姓名

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Q2:判断：百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式，让有需求的人便捷地找到适合自己的产品和服务，也让企业用少量投入就可以获得大量潜在客户,有效提升企业品牌影响力。

正确

错误

Q3:判断：消费者的网络购物行为一般分为四步，第一步是在网上搜索信息

正确

错误

Q4:判断：百度搜索推广结果与自然搜索结果的最大区别是前者有“推广”字样

正确

错误

Q5:判断：关键词指推广客户在系统里设置的，用于潜在用户通过搜索找到企业提供信息的词汇，通常与企业，产品和服务相关

正确

错误

Q6:判断：百度推广后台添加关键词的方式只有关键词工具

正确

错误

Q7:判断：关键词最低展现价格的影响因素有关键词的商业价值和关键词的质量度

正确

错误

Q8:判断：推广实况工具是通过设定相应的“关键词”和“地域”，查看到该关键词在相应地域内当前及最近4天的推广展现情况，是真实模拟推广行为，免费预览，点击不计费

正确

错误

Q9:判断：展现量很大，后续其他量很小的原因是创意描述弱

正确

错误

Q10:判断：前期量很大，咨询量很小的原因是产品不够有吸引力

正确

错误

Q11:判断：影响营销漏斗百度推广阶段的因素是关键词和质量度

正确

错误

Q12:判断：预算即推广客户某段时间内，愿意支付的最高推广费用，可以更好的帮助客户了解和调控花费。

正确

错误

Q13:判断：当客户的消费达到设定的预算值后，推广结果会自动下线，网民搜索时不再展示客户的推广结果

正确

错误

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Q14:不定项：企业在网上的售卖过程，顺序正确的是？

推广结果展现-推广结果获得点击-网站被访问-与网民互动-获得客户订单

推广结果获得点击-网站被访问-与网民互动-获得客户订单-推广结果展现

网站被访问-与网民互动-获得客户订单-推广结果展现-推广结果获得点击

推广结果展现-推广结果获得点击-与网民互动-获得客户订单-网站被访问

Q15:不定项：百度搜索推广的账户结构包含哪些层级？

账户

推广计划

推广单元

创意

Q16:不定项：下列关于估算工具的说法正确的是？

可以预估推广信息能否获得展现机会

可以预估展现后的排名

可以预估检索量

可以预估日均点击量

Q17:不定项:下列说法正确的是？

关键词的匹配方式有广泛，短语，精确三种

从展现量的角度来讲，广泛＞短语＞精确

希望迅速扩大企业知名度的客户，可以考虑广泛匹配

预算有限、求质高于求量的客户，可以考虑精确匹配

Q18:不定项：创意的内容包括哪些？

标题

描述

显示URL

访问URL

Q19:不定项：如何提高客户关键词质量度？

创意中最好有3-5次飘红

创意语句通顺、符合逻辑

创意的撰写要围绕关键词

突出卖点—价格/促销/独特优势

Q20:不定项：关于互联网营销转化漏斗，说法正确的是？

展现量是指推广信息出现在网民查看页面的次数

访问量是指企业网站链接的页面被网民完全打开的次数

漏斗的第一个量是搜索量

漏斗分为五个量

Q21:不定项：关于营销转化漏斗的三阶段，下面说法正确的是

咨询量和订单量属于线下销售阶段

展现量和访问量属于企业网站阶段

点击量和展现量属于百度推广阶段

三阶段分别是指百度推广阶段，企业网站阶段和线下销售阶段

Q22:不定项：提升营销漏斗企业网站阶段效果的方法是？

关键词质量度尽可能提高

尽可能多的添加关键词

增加便捷的沟通工具，降低跳失率

改善网站打开的速度和网站内容

Q23:不定项：百度统计可以提供以下哪些信息？

访客来源

关键词来源

流量来源

网页打开速度

Q24:不定项：百度商桥的优势是

免费的在线沟通工具

网民无需安装客户端即可以与企业进行咨询

可以对沟通过程进行记录

充分吸引咨询率，降低跳出率

Q25:不定项：如果客户希望了解自己推广效果如何，有效的工具是

百度指数

百度商桥

百度统计

后台统计报告

Q26:不定项：消费者网上购买流程是

在网上搜索信息-点击感兴趣的推广结果-打开企业网站浏览-就产品进行咨询-买到合适的商品

打开企业网站浏览-点击感兴趣的推广结果-就产品进行咨询-买到合适的商品-在网上搜索信息

点击感兴趣的推广结果-就产品进行咨询-在网上搜索信息-打开企业网站浏览-买到合适的商品

在网上搜索信息-打开企业网站浏览-点击感兴趣的推广结果-就产品进行咨询-买到合适的商品

Q27:不定项：关于百度推广中的设置推广地域，说法正确的是

可以精确到直辖市

可以精确到省

可以精确到二级城市

可以精确到直辖市的区

目的是为了更好的控制费用，提高针对性

Q28:不定项：关于百度推广中的设置推广时间，说法正确的是

可以精确设置到半个小时内

抓住网上人流的高峰期推广

设置好的推广时段是“循环”的，自动按设置每周循环

根据不同目标群体上网的习惯时间来设置

Q29:不定项：下列说法正确的是

展现量、点击量很大，后续量很小的原因是网站品质差

从展现量开始到后续量都很小的原因是品牌展现少

展现量到咨询量都很大，订单量小的原因是销售能力弱

展现量到访问量很大，后续量很小的原因是咨询方式差

Q30:不定项：下列关于企业网站阶段的说法正确的是

影响因素是网站速度、网站质量

优化方法是改善速度，内容，便捷沟通工具，降低跳出率

所使用的工具是百度统计

所使用的工具是后台转化跟踪工具

Q31:不定项：下列关于百度推广阶段的说法错误的是

影响因素：关键词、质量度

优化方法是写好关键词，创意，提升质量度

工具是百度指数

工具是百度统计

Q32:不定项：关于百度指数说法正确的是

基于百度网页搜索和新闻搜索的海量数据

反映关键词在过去10天内的网络曝光率及用户关注度

用来跟踪互联网上的热门关键词的工具

是收费的工具