基于定位理论的品牌传播管理的相关调查

尊敬的先生、女士：您好！欢迎您参与本次调查，首先很感谢您能在繁忙之中抽出几分钟时间填写此次问卷，此次问卷调查是为了支持《基于定位理论的品牌传播管理研究》学术研究而展开的，因此希望能得到您的真实想法与宝贵意见。本问卷仅供研究，不记名、不存档，所以请您放心填写，客观如实。非常感谢您的帮助！

Q1:您的性别（）

A : 男

B : 女

Q2:您的年龄段（）

A : 18岁以下

B : 18~24岁

C : 25~34岁

D : 35~40岁

E : 40岁以上

Q3:您的受教育程度（）

A : 初高中

B：大专

C : 本科

D : 研究生及以上

Q4:您所在区域属于（）

A : 北上广深一线城市

B : 一般省会城市

C : 二三线中等城市

D : 其他

Q5:您的月收入（）

A : 1500元以下

B : 3000~4000元

C : 4000~6500元

D : 6500元以上

Q6:您是否已婚？

是

否

Q7:您知道宝洁公司及其品牌吗？

A : 知道并有一定了解

B : 只是知道

C : 不知道（跳过下一题）

Q8:您是如何知道宝洁这个品牌的？（多选）

A : 通过各种广告得知

B : 购买过旗下产品

C : 通过一些营销信息或促销活动

D : 其他

Q9:您一般会通过什么平台来了解并关注品牌及其商品？（多选）

A : 电视广告

B : 网络广告及搜索

C：报刊杂志

D : 微信公众号等软文

E : 其他

Q10:您选择购买某品牌商品的理由是？（多选）

A : 对品牌的钟爱

B : 商品所定位的功效符合需要

C : 价格便宜

D : 广告做的精彩，吸引顾客

E : 其他

Q11:在购买洗发水的时候，您会选择哪类商品？

A : 功效多，能多用，但效果都不是太明显的

B : 功效单一，仅作用于某一方面，但较为有效

Q12:您会因为某品牌产品的广告做的精彩而去购买此品牌商品吗？

A : 会

B : 不会

C : 会加入考虑选择名单

Q13:现价段来说，您更倾向于理性诉求的广告还是感性诉求的广告？

A : 理性诉求

B : 感性诉求

C : 无所谓，对广告没什么讲究

Q14:您认为我国企业品牌定位存在哪些问题？（多选）

A : 多个品牌及商品定位表现雷同

B：品牌及商品定位内容庞杂

C : 品牌及商品定位过时陈旧

D : 同品牌在不同区域中价格定位差距太大

E : 品牌商品定位肤浅恶俗

F : 其他

Q15:您认为企业的品牌名需要广告语辅助吗？

A : 需要

B : 不需要

Q16:您喜欢怎样的品牌广告语？

A : 天马行空，充满创意的

B : 中规中矩，突出企业品牌或商品名称的

Q17:您认为企业品牌传播需要添加品牌二维码让更多人关注吗？

A : 需要，因为现在微信正被广泛使用

B : 不需要，酒香不怕巷子深

Q18:您认为品牌有必要邀请名人明星进行品牌代言吗？

A : 需要，明星效应和粉丝效应会给企业带来知名度和好感度

B : 不需要

Q19:您认为在选择品牌宣传代言人时，应以哪种因素为重？

A : 有名气的，正当红的

B : 和品牌所传播的定位概念相符的

Q20:您认为在品牌传播宣传方面，应该从哪几个方面去加强？（多选）

A : 品牌的视觉形象

B：广告的制作宣传

C : 商品的包装与设计

D : 品牌本身落实准确有效的定位

E : 其他

Q21:您认为在品牌管理方面，应加强哪些方面？（多选）

A : 品牌商品售后管理

B : 商品的安全性、质量

C : 品牌正面形象的维护

D : 其他

Q22:您认为我国哪些品牌的传播管理做的比较成功？为什么？

选项1

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