关于巧克力的广告研究
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关于巧克力的广告研究
欢迎参加本次答题
Q1:Q6.每当您在电视上看到它时，您会有多喜欢看呢？(单选)
非常喜欢看这个广告
比较喜欢看这个广告
不会介意看或不看这个广告
不太喜欢看这个广告
非常不喜欢看这个广告
Q2:Q7.请问您觉得以下的哪个词语最适合于用来形容这个广告呢？(单选) [访问员注意：如果被访者显得拿不定主意，请用下列方式进行追问：您可能觉得这些词语都挺适合于用来形容这个广告，或者都不适合，但仍请您尽量告诉我们，相比之下，您认为哪一个词语更适合于用来形容这个广告呢？]
令人愉快的
有趣的/让人感兴趣的
枯燥乏味的
令人讨厌的
Q3:Q8.请问您觉得以下的哪个词语最适合于用来形容这个广告呢？(单选)
令人平静的/安抚的
特别的/与众不同的
沉闷的
让人不愉快的
Q4:Q9.请问您觉得以下的哪个词语最适合于用来形容这个广告呢？(单选)
温和的
使人有参与感的
印象不深刻的
令人不安的
Q5:OP10a. 请问这个广告里介绍的是什么品牌的什么产品呢？请您告诉我您所能记得的产品全称好吗？ [访问员注意：如果被访者没有回答出全称，则追问：它的全称是什么？这是什么类型产品的广告？
填空1
Q6:Q11a.您刚刚已经看了某品牌产品的广告。请问以下哪句话最能代表您对这个广告的看法呢？(单选)
我不会忘记这是某品牌产品的广告
它能让人记住这是某品牌产品的广告
它不太能让人记住这是某品牌产品的广告
这可以是一个介绍任何品牌的巧克力的广告
这可以是一个介绍任何产品的广告
Q7:Q12.如果这个广告里没有品牌标志、产品和产品包装，您能认出它是某品牌产品的广告的容易程度如何？(单选)
非常容易
比较容易
不太容易
很不容易
Q8:Q13.请问下面哪句话最能反映您购买某品牌产品的情况呢？(单选)
某品牌产品是我最常购买的品牌
某品牌产品是我经常购买的品牌
某品牌产品是我偶尔购买的品牌
某品牌产品是我过去曾经购买过的品牌
某品牌产品是我听说过但从未购买过的品牌
某品牌产品是我以前从未听说过的品牌
Q9:Q14a.现在请您回想一下刚才看到的那个某品牌产品的广告，请问您认为这个广告对您今后购买某品牌产品的情况会产生怎样的影响呢？(单选)
这个广告强烈地吸引了我去继续购买某品牌产品
这个广告吸引了我去继续购买某品牌产品
这个广告对于我今后是否继续购买某品牌产品没有什么影响
这个广告在某种程度上让我不太想继续购买某品牌产品了
Q10:Q14b.现在请您回想一下刚才看到的那个某品牌产品的广告，请问您认为这个广告对您今后购买某品牌产品的情况会产生怎样的影响呢？(单选)
这个广告让我非常有可能会考虑购买某品牌产品
这个广告让我有点可能会考虑再购买某品牌产品
这个广告对我如何购买品牌没有什么影响
这个广告在某种程度上让我不会再购买某品牌产品了
Q11:Q14c.现在请您回想一下刚才看到的那个某品牌产品的广告，请问您认为这个广告对您今后购买某品牌产品的情况会产生怎样的影响呢？(单选)
这个广告让我最近非常有可能会去尝试购买某品牌产品
这个广告让我最近有点可能会去尝试购买某品牌产品
这个广告对我最近是否会去尝试购买这个品牌没有什么影响
这个广告在某种程度上让我在最近不想去尝试购买某品牌产品
Q12:OP17.您说您最经常吃[RL3]，请问这个广告对您选择巧克力产生了什么影响呢？ (单选)
看了这个广告后，我下次肯定会选择某品牌产品而不是我最经常购买的品牌
看了这个广告后，我下次有可能会选择某品牌产品而不是我最经常购买的品牌
这个广告不足以让我下次选择某品牌产品而不是我最经常购买的品牌
Q13:Q18.看了这个广告后，当您购买巧克力时，下面哪句话最适合用来形容您呢？(单选)
即使某品牌产品的价格比其它品牌贵，它也是值得购买的
只有当某品牌产品的价格和别的品牌一样时，才值得购买
只有当某品牌产品的价格比别的品牌便宜时，才值得购买
Q14:Q20.请问这个广告让您对某品牌产品产生什么印象呢？ (单选) 这个/些广告使得某品牌产品
对我的吸引力比以前大了很多
对我的吸引力比以前大了一点
这个广告没有改变我对某品牌产品的印象
对我的吸引力比以前少了一点
对我的吸引力比以前少了很多
Q15:Q21.您刚才看的这个广告让您记忆深刻的是什么呢？[深度追问]
填空1
Q16:Q22.请想一想您刚才提到的这个广告中给您印象最深刻的地方，请问它们和某品牌产品结合得有多紧密呢？(单选)
结合得非常紧密
结合得比较紧密
结合得不太紧密
根本没有结合
Q17:Q23.请您把这个广告的所有内容从头至尾，包括您所看到的、听到的，以及整个故事情节是如何串连起来的，都详细地描述一遍好吗？ [深度追问。注意把每次广度追问得到的答案都分开记录，可在答案前用表示。] [访问员注意：逐字逐句地记录原话，包括被访者的最终看法。不要做额外的广度追问。] [访问员注意：访问员必须根据被访者的答案在需要的地方进行深度追问，以尽可能确保被访者的答案清楚、完整。获取更多信息的方式可以包括： 直接询问：例如， 您还看到了什么？(只可追问一次) 您还听到了什么？(只可追问一次) 发生了什么事情？ 您为什么这么说呢？ 针对被访者的回答中的部分词句进行提问 等待被访者继续回答 [在深度追问结束后，访问员只可再追问一次还有吗？，无论被访者是否有新的答案，记录之后提问下一个问题。不要做额外的广度追问。[请确保不要引导或提示被访者进行回答]
填空1
Q18:Q24.请问这个广告和您曾经看过的其他广告有多不同呢?(单选)
它和我曾经看过的其他广告非常不一样
它和我曾经看过的其他广告有些不一样
它和我曾经看过的其他广告没有太大区别
它和我曾经看过的其他广告没有任何区别
Q19:OP24B.请问这个广告和您曾经看过的其他巧克力广告有多不同呢?(单选)
它和我曾经看过的其他巧克力 广告非常不一样
它和我曾经看过的其他巧克力广告有些不一样
它和我曾经看过的其他巧克力广告没有太大区别
它和我曾经看过的其他巧克力广告没有任何区别
Q20:OP25.请问在这个广告中，除了品牌名称、品牌标志、产品或包装之外，您还能从其它哪些地方认出这是一个某品牌产品的广告呢？[深度追问]
填空1
Q21:访问员读出:请想一下这个广告中您喜欢和不喜欢的部分 OP26a.请问这个广告中有哪些地方是您特别喜欢的?[深度追问]
填空1
Q22:OP26b.请问这个广告中有哪些地方是您不喜欢的?[深度追问]
填空1
Q23:Q27.请问这个广告给您留下了关于这个品牌的什么印象呢？[深度追问]
填空1
Q24:Q28.看过广告后，如果您正在吃某品牌产品，您会有什么感受？[广度追问+深度追问] [访问员注意：把每次广度追问得到的答案都分开记录，可在答案前用表示。]
填空1
Q25:Q28a.在看过广告后，请用3个词语来描述某品牌产品。(追问：还有吗？) 第一个词语：___ 第二个词语：___ 第三个词语：
第一个词语
第二个词语
第三个词语
Q26:Q29.请回想一下这个广告给您留下的关于某品牌产品的印象，请问以下哪句话最适合于形容这个广告？ (单选) 这个广告给您留下的印象.
只适合于某品牌产品
适合于好几个品牌的巧克力
适合于任何品牌的巧克力
适合于任何产品
Q27:Q32.请问这个广告在内容的容易理解程度方面做得怎么样呢？(单选)
非常容易理解
比较容易理解
较难理解
非常难以理解
Q28:Q33.假设您在购买巧克力时，请问这个广告中所传达的信息对您来说有多相关呢？(单选)
非常相关
有点相关
不太相关
一点也不相关
Q29:Q34.请问您是否同意这个广告里所传达的关于某品牌产品的信息是可信的呢？(单选)
非常同意
有点同意
既非同意也非不同意
有点不同意
非常不同意
Q30:Q35.请问这个广告告诉了您多少某品牌产品的新的信息呢？(单选)
告诉了我许多新的信息
告诉了我一些新的信息
没有告诉我什么新的信息
根本没有告诉我任何信息
Q31:Q36.请问您是否同意这个广告让您感到这个品牌的确和其他品牌有所不同呢？(单选)
非常同意
有点同意
既非同意也非不同意
有点不同意
非常不同意
Q32:Q36a.请问您是否同意这个广告让您感觉这个品牌满足了您想从巧克力得到的需求？(单选)
非常同意
有点同意
既非同意也非不同意
有点不同意
非常不同意
Q33:Q36b.请问您是否同意这个广告让您感觉这个品牌引领潮流？(单选) 这里的引领潮流指的是品牌在其品类中处于先锋地位，可以指该品牌具有新的不同的理念亦或是有新的不同的产品。
非常同意
有点同意
既非同意也非不同意
有点不同意
非常不同意
Q34:Q37.这个广告留给您的关于这个品牌的印象中最深刻的是哪一个?(单选) 某品牌产品
三个愿望一次满足
很好吃
有新奇小玩具
打开就有惊喜
含有丰富奶制品、可可酱和松脆可可球
孩子玩的开心
是孩子喜欢的品牌
妈妈和孩子共享快乐时刻
广告给我留下的以上的印象都不深刻
Q35:Q38. 广告留给您什么关于品牌的印象吗？（复选） 广告还留给您其他什么关于品牌的印象吗？（复选） 某品牌产品
三个愿望一次满足
很好吃
有新奇小玩具
打开就有惊喜
含有丰富奶制品、可可酱和松脆可可球
孩子玩的开心
是孩子喜欢的品牌
妈妈和孩子共享快乐时刻
广告没有给我留下以上任何印象
Q36:Q40.下面我将读出一些句子，对于每个句子，请告诉我您认为它是否适合用来形容这个广告。(每行单选) 第一和第二句后加问：您觉得这句话是否适合用来形容这个广告呢? 从第三个句子开始，访问员读出：那么..呢？
非常同意
有点同意
既非同意也 非不同意
有点不同意
非常不同意
Q37:OP42. 下面，我将会读出一些其他消费者用来形容这个广告的气氛和感受的句子。请告诉我您认为哪些适合用来形容这个广告？(复选)
好玩的
生动的
呵护的
富有想象力的
现代的
时髦的
新颖的
快乐的
年轻的
运动性的
有活力的
创新的
特别的
兴奋的
亲切的
值得信赖的
真诚的
爱玩的
让人有信心的
关爱的
以上均无
Q38:OP43. 下面，我将会读出一些其他消费者用来形容这个广告的气氛和感受的句子。请告诉我您认为哪些适合用来形容这个广告？(复选)
令人讨厌的
枯燥乏味的
令人困惑的
荒谬的
节奏缓慢的
过时的
让人不信任的
以上均无
Q39:Q44. 请问这个广告有多符合您对某品牌产品的看法?(单选)
非常符合
比较符合
不太符合
完全不符合
以前没有听说过某品牌产品
Q40:OP45a.请问您还记得这个广告中的任何广告语吗？(单选)
是
否
Q41:OP45b.请问这个广告语是怎么说的呢？ ［访问员注意：请逐字逐句记录被访者原话，不做任何形式的追问］
填空1
Q42:OP45c.请问您觉得广告语某品牌产品，广告语1想要告诉您关于某品牌产品的什么信息呢？请问您是如何理解它的呢？[广度+深度追问] [访问员注意：把每次广度追问得到的答案都分开记录，可在答案前用表示。]
填空1
Q43:OP45d. 请问您有多喜欢这个广告中的广告语？(单选)
非常喜欢这个广告中的广告语
有点喜欢这个广告中的广告语
不太喜欢这个广告中的广告语
一点也不喜欢这个广告中的广告语
已经不记得这个广告中的广告语了
Q44:OP46. 请问您有多喜欢这个广告中的音乐？(单选)
非常喜欢这个广告中的音乐
有点喜欢这个广告中的音乐
不太喜欢这个广告中的音乐
一点也不喜欢这个广告中的音乐
已经不记得这个广告中的音乐了
Q45:Q51N . 现在我想了解您在观看广告时的感受。针对以下列出的每种感受，请告诉我您在观看广告时感受的强烈程度如何，请从分值表上选择最符合您想法的分数。 您可以按照每种感受的强烈程度告诉我任何一个分数，如果您觉得适合，多个词汇可以使用同一个分数。
吸引人的
激动人心的
充满自信的
心满意足的
关爱的
令人惊喜的
自豪的
深受启发的
Q46:Q52N . 对于以下列出的每种感受，请告诉我您在观看广告时感受的强烈程度如何，请从分值表上选择最符合您想法的分数。
令人反感的
有缺憾的
伤心的
厌烦的
憎恶的
失望的
内疚的
不被打动的/没感觉的
Q47:Q57N.看过广告以后，请问您对某品牌产品的感觉是怎样的呢？请从分值表上选择最符合您感觉的分数。
对某品牌产品的感觉
Q48:Q58. 这是不是一个让您想要去和其他人谈起的广告？（单选）
肯定会谈
可能会谈
不会去谈
Q49:Q59. 如果您在网络上看到这个广告，您会把它发给其他人看么？ （单选）
肯定会
可能会
不会
我不能上网
Q50:CL1. 请把某品牌产品这个品牌想象成一个生活中真实的人，想想他的外表和行为举止是怎么样的。仅仅根据这个广告给您留下的印象，以下哪些词语适合用来形容某品牌产品？只要您认为合适，您可以随便选择多少个词语。答案不存在对错之分。 请想一想，这个广告给您留下的印象，以下哪些词语适合用来形容某品牌产品呢？（复选）
享受生活的
亲切的
进取的
自信的
感人的
友好的
活跃的
爱玩的
时髦的
外向的
令人愉快的
有创意的
值得信赖的
体贴的
内行的
年轻的
流行的
孩子气的
有活力的
好玩的
健康的
以上均无
Q51:CL2a. 请问您知道某品牌产品有2个不同版本：男孩版和女孩版吗？（单选）
知道
不知道
Q52:CL2b. 您是什么时候初次得知某品牌产品有男孩版和女孩版的呢？（单选）
看到这个广告之前就知道
看过这个广告之后才知道
Q53:CL2c.您刚才说您是看过这个广告之后才知道某品牌产品有男孩版和女孩版。请您具体说一下，这个广告中的哪些内容(包括您所看到的、听到的，以及情节)给您留下了这个印象呢？（广度+深度追问） [访问员注意：把每次广度追问得到的答案都分开记录，可在答案前用表示。] ___
填空1
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