分析奢侈品牌如何通过讲故事来塑造品牌形象

您好，我是纽卡斯尔大学的研究生，就读于媒体与公共关系专业。我目前正在撰写有关“分析奢侈品牌如何通过讲故事来塑造品牌形象”的论文讲故事是一种营销方式，不仅仅是描述产品及其功能，而是通过故事吸引消费者并反映品牌价值和形象。例如，在蒂芙尼的“相信恋爱”活动中，蒂芙尼与消费者分享了真实的爱情故事，并试图让更多人感受到这种爱与浪漫。奢侈品牌通过视频，图片等向公众传播故事。他们有很多类型的讲故事，如悲剧，喜剧和其他类型。以下有18个问题，可能需要3-5分钟时间完成。您的个人信息不会被披露或用于其他商业交易目的，只会在本文中使用。非常感谢你！

Q1:您的性别是

男

女

Q2:您的年龄是

18-25岁

26-39岁

40岁以上

Q3:您通过哪些渠道了解奢侈品相关信息

微博

微信

线下商店

产品秀场

YouTube

Q4:您购买奢侈品的原因是什么？

奢侈品可以帮助您提升自信心

奢侈品产品良好的产品质量

奢侈品可以展示您的好品味

从众心理

Q5:您选择奢侈品的时候会考虑哪些因素

产品质量

价格因素

产品设计

品牌形象

品牌代言人

品牌知名度

Q6:哪些奢侈品牌的宣传方式能引起您的注意？

明星代言

讲述品牌相关的故事（例如品牌历史背景故事）

产品功能展示

线下快闪活动

讲述产品和消费者之间的故事

Q7:一个故事中最能给您留下深刻印象的因素是什么

故事背景

故事情节

主人公

故事场景

故事结局

Q8:以下是Tiffany一个叫做“Believe in Love”的活动，分享了品牌消费者的真实爱情故事。当看到这些故事和图片，您有多大程度会被触动[图片]

Q9:您认为Tiffany的品牌形象是什么样的

高贵奢华

复古新奇

爱与浪漫

精致典雅

Q10:您是否熟悉Chanel和她的创始人Gabrielle Bonheur Chanel的故事

Q11:您认为Chanel的品牌形象是什么样的

高贵奢华

复古新奇

爱与浪漫

精致典雅

Q12:以下是Gucci官网的页面，品牌引用了希腊神话中伊卡洛斯的故事。伊卡洛斯是希腊神话中代达罗斯的儿子，与代达罗斯使用蜡造的翼逃离克里特岛时，因飞得太高，双翼遭太阳溶化跌落水中丧生，被埋葬在一个海岛上，为了纪念伊卡洛斯，埋葬伊卡洛斯的海岛命名为伊卡利亚岛。。图片以伊卡洛斯的坠落为灵感，一身Gucci装扮的主角从天空坠落，并且落到满是Gucci单品的“时尚天堂”。这个图片和故事之后，会引起您对这个品牌更大的兴趣吗？[图片]

Q13:您认为Gucci的品牌形象是什么样的

高贵奢华

复古新奇

爱与浪漫

精致典雅

Q14:使用讲故事营销的奢侈品牌会在多大程度上吸引您

Q15:品牌相关的故事会触动您的情绪吗？

Q16:品牌讲故事是否会影响你对品牌的态度

Q17:关于品牌的故事是否会增加您对品牌的兴趣

Q18:关于品牌的故事是否会增加您的购买意愿