用户对激励视频广告的态度及其影响因素研究

尊敬的女士/先生：您好！我是暨南大学新闻与传播学院的学生，正在进行一项关于激励型视频广告的调查研究。恳请您用几分钟时间帮忙填答这份问卷。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于学术研究，请您放心填写。感谢您的帮助和配合！激励型视频广告：将视频广告与APP场景、用户权益相结合的一种广告形式。简单来说，用户通过观看视频广告，获得应用内奖励，如游戏复活、道具、APP付费权益等。例如：游戏中，玩家选择观看激励视频广告，可以复活生命或领取额外的道具。工具APP中，用户观看视频广告，可以领取免费的存储空间。①用户主动点击，观看激励视频②观看一定时长的广告视频③用户完成观看即可获得奖励

Q1:您是否观看过激励型视频广告？

是

否

Q2:您在下列哪些平台观看过激励型视频广告？

游戏类平台

工具类APP

娱乐类APP

社交类APP

资讯类APP

学习类APP

其他 _________________*

Q3:我觉得激励型视频广告是好玩有趣的。

Q4:我觉得收到激励型视频广告是令人愉快的。

Q5:激励型视频广告是一个不错的即时信息来源。

Q6:激励型视频广告提供了我需要的信息。

Q7:请按照您的认同程度回答：

如果看广告可以获得虚拟游戏奖励（如生命、道具），我会更喜欢该视频广告。

如果看广告可以体验APP内付费权限（如阅读权益、存储空间），我会更喜欢该视频广告。

如果看广告可以获得抽奖机会或优惠券，我会更喜欢该视频广告。

Q8:请按照您的认同程度回答

激励性视频广告会根据我的个人需求推送广告内容。

激励型视频广告提供的是我感兴趣的产品或服务信息。

我觉得激励型视频广告会发送与我相关的内容信息。

Q9:激励型视频广告的信息可以作为我行动（如下载APP、消费）的参考。

Q10:我信任激励型视频广告的内容。

Q11:请按照您的认同程度回答：

我觉得激励型视频广告对我造成了干扰。

我觉得激励型视频广告泛滥。

激励型视频广告的内容经常令我觉得反感。

Q12:激励广告服务商有能力提供有用的信息。

Q13:激励广告服务商关注接受者的利益。

Q14:如果视频广告内容与我所处媒介内容风格一致，我会更喜欢该广告。

Q15:如果视频广告内容与我所处媒介类型契合，我会更喜欢该广告。

Q16:请按照您的实际情况回答：

我乐于追求新颖的事务。

我重视和了解新产品或服务的各类信息。

我经常比其他人更早接触新产品。

Q17:请按照您的认同程度回答：

总的来说，我比较喜欢激励型视频广告。

我觉得接收激励型视频广告是令人愉快的。

我认为激励型视频广告很有价值。

Q18:您的性别是？

男

女

Q19:您的年龄是？

20岁及以下

21~30岁

31~40岁

41~50岁

51岁及以上

Q20:您平均每月可支配收入为？

2000元及以下

2001-4000元

4001-6000元

6001元及以上

Q21:您的受教育程度是？

初中及以下

高中

中专/ 技校/职高

大专

本科

硕士及以上

用户对激励视频广告的态度及其影响因素研究

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