智慧衣拿品牌建设调查问卷
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智慧衣拿品牌建设调查问卷
感谢您能抽出几分钟时间来参加本次调研。（本次调研不记名，所有调研内容均会进行保密）
Q1:企业品牌名称
选项1
Q2:商标注册情况
国内注册
国外注册
未注册
Q3:品牌归属
全部归属本企业
全部归属外方企业
全部归属中方其它企业
中方与外方共有
Q4:企业品牌主体广告语
选项1
Q5:企业品牌形象（请用简短的话描述）
选项1
Q6:对企业品牌形象的自我评价
特色鲜明
有特色但不够鲜明
特色不明显
Q7:企业获奖情况
中国著名品牌
中国驰名商标
台州市名牌
台州市著名商标
其他
Q8:旗下主营产品（核心竞争产品）
选项1
Q9:2019年产品营销收入
选项1
Q10:主要营销市场情况
国内销售比例（%））
国外销售比例（%））
Q11:企业在国内同一行业的排位
选项1
Q12:主要竞争对手
国内主要竞争对手
国际主要竞争对手
Q13:本企业是否设置有品牌管理职能部门
设立了专职品牌管理的部门
设置了兼职品牌管理的部门
没有设置明确的品牌管理部门和职能
Q14:本企业是否设置有品牌管理经理
设置了分管品牌的高层经理
设置了产品（品牌）经理
没有设置分管品牌的高层经理
没有设置产品（品牌）经理
Q15:现阶段本企业产品在 市场中最具竞争力的要素是（单选）
产品品牌
产品质量
产品价格
技术领先
销售渠道
服务水平
产品宣传
Q16:您认为品牌建设对本企业过去的发展具有
决定作用
重要作用
一般作用
较少作用
没有作用
Q17:您认为品牌建设对本企业今后的发展具有
决定作用
重要作用
一般作用
较少作用
没有作用
Q18:在国内市场，本企业产品品牌具有
绝对优势地位
相对优势地位
一般地位
相对劣势地位
绝对劣势地位
Q19:本企业在制定品牌培育和品牌市场发展规划和策略时，对行业主要竞争对手的市场份额、品牌策略等情况
经过细致的系统调研
经过简单调研
进行一般了解
了解较少
不太清楚
Q20:本企业的品牌建设是否具有国际化策略
已经有并且已经实施见效
已经有正在着手实施
在研究过程中
暂时还没有
Q21:本企业通常以什么特点取得产品品牌的市场地位
独特的技术特点
成本领先的价格优势
两者兼而有之
Q22:本企业产品品牌最具核心竞争力的因素是（单选）
创新能力
产品品质
服务水准
品牌文化
营销手段
其他
Q23:妨碍本企业品牌建设的因素主要是（请选出最重要的三项）
领导层重视不够
缺乏相关专业人员
资金不足
缺乏切实可行的方案
企业现阶段没有必要
市场环境差
体质制约
其他
Q24:本企业在品牌创新方面，感到那种方式最有效
产品创新
技术创新
品牌延展
品牌本身的创新
营销创新
传播创新
服务创新
Q25:近年来本企业在品牌建设中投入最高的是（单选）
研究开发
生产设备
广告宣传
销售服务
销售渠道
其他
Q26:本企业品牌宣传的最主要途径为（请选出最重要的三项）
网络媒体广告(快手，抖音，YouTube等）
户外广告
百度广告（如百度关键字搜索）
行业杂志
行业评选
展览展示
其他
Q27:品牌宣传投入
2019年企业品牌宣传投入费用
2020年企业品牌宣传预计投入费用
Q28:企业品牌表现能力及企业自我评价（和主要竞争对手品牌比较）
品牌的可延展性
品牌的地域覆盖范围
产品营销能力
品牌传播能力
品牌知名度
品牌美誉度
品牌忠诚度
品牌认知度
产品的工业设计（外形）
品牌的整体形象
品牌获取超额利润的能力
品牌危机公关能力
企业信誉
企业文化力
企业凝聚力
企业的行业影响力
企业的社会影响力
Q29:请提出您对此次企业形象优化升级改造中，需要注意及强调的地方？
选项1
Q30:请描述出企业未来愿景和发展目标？
选项1
Q31:请描述此次企业想通过形象改造达到的目的及预期效果？
选项1
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