蒙牛乳品突破性创新研究调查问卷
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蒙牛乳品突破性创新研究调查问卷
您好： 很高兴您可以打开这份问卷调查，我们是武汉工程大学 E＋市场营销的学生，我们正在进行关于购买蒙牛乳产品的调查，我们只做调查分析，不会透露你的隐私，还望您可以根据实际情况来填写，谢谢您的支持和配合，在填写过程给您带来的不便，敬请谅解，谢谢！
Q1:.您在日常生活中最喜欢的食物是？（单选）
A火锅
B烧烤
C家常菜
D小吃
E甜品
F乳制品
Q2:您在日常生活中有哪些娱乐活动？ (多选)
A体育运动
B电子竞技
C 电视电影
D购物逛街
E阅读
F绘画
G短视频APP
H其他
Q3:你喜欢哪种品类的乳制品？(多选)
A常温基础乳品
B常温酸奶
C常温高端奶
D常温乳饮品
E低温酸奶
F低温乳酸菌
G鲜奶
H冰品
I奶酪
Q4:你选择这些乳制品的原因是？(多选)
A营养健康
B口感好
C 品牌
D物美价廉
E周围人推荐
F口碑好
G 广告宣传好
H 明星代言
I 其他
Q5:您最常选择购买的乳制品品牌（产品）是？ (多选)
A蒙牛
B伊利
C三元
D光明
E雀巢
F安佳
G欧德宝
H德运
I娃哈哈
J德亚
K其他
Q6:您不选择蒙牛乳制品的主要原因是？ (多选)
A价格偏贵
B不合口味
C安全问题
D购买渠道少
E品种不全
F促销活动少
G不了解产品
H已经有固定的购买品牌
I其他
Q7:.您选择蒙牛乳制品的原因是？（1~5分别表示非常不同意→非常同意）
口感好
营养价值高
包装设计精美
性价比高
口碑好
品牌价值观认同感高
品牌安全性高
广告宣传有力
Q8:您购买过蒙牛乳制品的产品有? (多选)
A蒙牛纯牛奶
B特仑苏
C新养道
D奶特
E未来星
F真果粒
G真谷粒
H谷粒早餐
I其他蒙牛产品
Q9:您更倾向于购买何种价位的乳制品?
A 1-4.5元／盒（袋）
B 4.6-8元／盒（袋）
C 8.1-11.5元／盒（袋）
D 11.6-15元／盒（袋）
E 15元以上／盒（袋）
Q10:您觉得多大分量的乳制品包装合适?
A 200ml
B 250ml
C 300ml
D 350ml
E 其他
Q11:您在校园内购买乳制品的途径有哪些 (多选)
A自动售卖机
B校园超市
C摆台售卖
D食堂
E网购
F其他
Q12:您觉得在哪些渠道投放乳制品广告您更容易接受? (多选)
A抖音
B快手
C爱奇艺
D腾讯视频
E芒果TV
FB站
G微信
H QQ
I微博
J绿洲
K小红书
L网易云音乐
M QQ音乐
N喜马拉雅
O其他
Q13:蒙牛产品广告给您印象最深刻的是哪一方面？
A代言人
B广告创意
C广告公益性
D其他
Q14:您觉得什么类型的乳制品广告会更吸引您?
A影视植入类
B节目冠名类
C产品定位类
D情感诉求类
E直接推销类（电视广告、网红带货等）
F校园大使类
G明星代言类
H其他
Q15:如果您为蒙牛品牌挑选代言人，您更偏向于哪种类型？
A娱乐明星
B体育明星
C卡通、游戏人物
D其他
Q16:您希望蒙牛乳制品以何种方式进行校园营销?
A校园形象大使
B新口味校园测试
C校园促销活动
D配送鲜奶进校园
E其他
Q17:您是否喜欢蒙牛品牌?
分数
标签
Q18:广告对您购买蒙牛产生的积极影响的程度
分数
标签
Q19:您认为 蒙牛乳制品产品的包装上印有明显的明星照片设计对您的购买产生积极影响的程度是？
分数
标签
Q20:您认为蒙牛乳制品的包装采用环保材料设计对您的购买产生积极影响的程度是？
分数
标签
Q21:您认为蒙牛乳制品的宣传海报对您的购买产生积极影响的程度是？
分数
标签
Q22:您认为蒙牛乳制品在校园进行推广对您的购买产生积极影响的程度是？
分数
标签
Q23:您认为以下方式是否会对您购买蒙牛乳制品产品产生积极影响？（1~5分别表示完全没影响→影响非常大）
有喜欢的代言人
企业的公益行为
他人的推荐
联名款
出众的包装设计
有搭配售卖的牛奶伴侣（麦片、奶酪等）
Q24:您认为蒙牛乳制品还有哪些需要改进的(多选)
A口感
B广告等宣传力度
C价格
D包装
E质量
F品牌代言人
G其他
Q25:对于蒙牛乳制品的以下改进口味意见中，您更喜欢哪些 (多选)
A板栗味
B紫薯味
C番茄味
D车厘子味
E榴莲味
F蔬菜味（类似花椰菜等绿色蔬菜）
G鸡蛋味
H奶油味
I可乐味
J提拉米苏味
K混合口味 （例如板栗紫薯）
L其他
Q26:对于蒙牛酸奶添加物的以下改进意见中，您更喜欢哪些？ (多选)
A咖啡果冻
B樱桃果粒
C榴莲果粒
D坚果粒
E西瓜果粒
F龙眼果粒
G可乐果冻
H辣条粒
I其他
Q27:如果蒙牛推出了适合减肥、火锅解辣、提神醒脑等功能性乳品，这会提高您购买蒙牛乳品的兴趣吗？
分数
标签
Q28:您理想的消费方式是？
A能挣会花
B量入为出
C勤俭节约
D追求时尚
Q29:您认为消费与人生价值的关系是？
A人生价值是围绕消费展开的，高消费是人生价值的体现，成功的标志
B消费并不是人生价值的全部，还应包括奉献社会，关心他人
C消费与人生价值并没有什么关系
D不清楚
Q30:您是否期待有一款定位于大学生群体的乳制品出现?若有，请简要阐述您的期待?（包装、代言人、宣传理念、口味等方面皆可）_____________________ [填空题]
选项1
:分割线
Q31:您的性别是?
A男
B女
Q32:您的年级是?
A大一
B大二
C大三
D大四
E研究生
Q33:您每月的生活费是多少?
A1000元以下
B1000-1500元
C1500-2000元
D2000-3000元
E3000元以上
Q34:您每月用于购买乳制品的金额为？
A50元以下
B50—100元
C100—150元
D150元以上
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