1 月运营一线月考试题 - 在线考试测评模板

Q1:姓名

填空1

Q2:部门

填空1

Q3:搜索词报告中的触发模式与匹配模式指的都是在账户投放过程中，广告主根据实际需求设置的匹配方式。(2 分)

正确

错误

Q4:在百度搜索推广中，若单元层级开启自动定向，则关键词匹配方式失效，系统基于对落地页、创意等内容的理解自动定向到目标用户。(2 分)

正确

错误

Q5:自动定向拥有“扩展关键词匹配”和“自动定向”的能力，系统会根据用户搜索需求及竞争动态，进行智能扩量。(2 分)

正确

错误

Q6:升级为新的自动定向后，暂不支持未使用 oCPC 二阶出价策略的计划下的单元生效自动定向。(2 分)

正确

错误

Q7:关键词每次触发有且仅会通过 1 种模式触发搜索词，但是在一段时间内，关键词可能被多种模式触发。(2 分)

正确

错误

Q8:匹配模式是广告主设置的关键词匹配方式；触发模式是搜索词实际触发的匹配模式，由于关键词匹配的层级包含关系，关键词设置了短语匹配可以短语触发，也可以精确触发；关键词设置了智能匹配，则可以精确、短语、智能触发。(2 分)

正确

错误

Q9:在使用自动定向时，关键词匹配模式失效，全部由 AI 进行智能投放。(2 分)

正确

错误

Q10:用户进行搜索时，默认寻找的都是附近的服务和商品，因此精确匹配会考虑用户所在地域信息，将关键词广告准确匹配到有高度转化预期的本地搜索用户。例如，当客户使用精确匹配关键词“北京少儿舞蹈培训”投放时，一个北京的搜索用户输入搜索词“少儿舞蹈培训”，会被精确匹配触发。(2 分)

正确

错误

Q11:oCPC 作为一种智能出价优化工具，进入二阶后，oCPC 自动出价策略会根据用户的转化预期，实时动态调整出价及匹配方式，在满足目标成本的前提下，优化投放效果。(2 分)

正确

错误

Q12:无论是存量计划还是新增计划，自动定向功能升级后，为了不影响客户现有的推广模型和转化效果，单元默认开启自动定向，也可以手动在单元层级进行关闭。(2 分)

正确

错误

Q13:有些广告主习惯用{}大括号把整个关键词都包括在内，这种情况下等同于不圈选核心词。如果您需要让关键词整体包含在搜索词内，可以直接关键词匹配模式改为短语匹配。(2 分)

正确

错误

Q14:不建议客户在同一个单元添加非常相似的关键字，除非您希望将对这个精确同义变体词提高出价以及针对性地优化创意和落地页相关性，一般情况下无需再添加到同一单元下。(2 分)

正确

错误

Q15:在 oCPC 二阶已控制转化成本的情况下，建议使用尽量宽泛的关键词和定向方式并保持自动定向开启。(2 分)

正确

错误

Q16:如果单元开启了“自动定向”，关键词匹配模式就会失效。(2 分)

正确

错误

Q17:知识营销 CPC 的端口直接在账户后台操作即可，不需要账号密码登录客户端。(2 分)

正确

错误

Q18:知识营销 CPC 是对问题进行出价，品牌词、产品词、通用词短语触发，可理解为精确匹配+短语包含。(2 分)

正确

错误

Q19:企业百家号常规选题拼方向，留资选题拼节奏，卖货选题拼卖点。(2 分)

正确

错误

Q20:未加蓝 V 的企业百家号首页也可挂载电话实现转化。(2 分)

正确

错误

Q21:知识营销适合长决策周期行业、知识属性强的行业，如留学类、机械类等、 (2 分)

正确

错误

Q22:企业百家号私域打法渗透式营销，指的是以内容为核心对私域用户进行经营，改变用户消费心智。它包括认知提升、解决方案、产品推荐三个阶段，每阶段都是步步推进、层层深入，以达到提高成交率的目的。(2 分)

正确

错误

Q23:关于关键词匹配，描述正确的是：(3 分)

关键词匹配包含精确匹配、短语匹配、智能匹配三种模式

关键词设置为智能匹配，可被精确触发，短语触发和智能触发精确匹配模式下，搜索词必需与广告主提交的关键词完全一致

可以通过手动或者机器自动圈出核心短词的方式，帮助广告主触达大量的潜在客户

Q24:在百度搜索推广中，顾问小明将关键词“二手家具”设置为短语匹配，当网民搜索哪些词时可能触发该关键词？(3 分)

二手沙发哪里买

家具二手多少钱

怎么处理二手家具比较好

家具的价格多少钱合适

Q25:搜索推广账户启用自动定向后，某个单元的自动定向成本较高，该如何优化？(3 分)

立马关闭此单元的自动定向

优先关注账户、出价策略、计划整体的转化成本

参照关键词规划师、优化中心-添加新关键词及时选择合适的关键词加入账户

使用否定关键词屏蔽部分和推广业务显著不相关且转化率较低的搜索词

Q26:在百度搜索推广中，关于关键词”二手家具“以下哪个不属于短语匹配触发？(3 分) 怎么处理二手家具比较好

沙发购买注意事项沙发二手的多少钱

家具选购不踩坑

Q27:关键词“法语培训”，参与短语匹配，哪些搜索词可以触发？(3 分)

石家庄法语培训价格

第二外语培训课程

成人法语培训

石家庄学外语哪里好

Q28:关于精确匹配模式下，否定关键词使用描述，正确的是(3 分)

精确匹配不可以使用否词功能

否词设置中不允许出现和精确匹配关键词的字面完全一致的否定词

否定词可以否定掉不想被触发的同义变体词，但否不掉与精确匹配字面一致的部分

客户提交【大象石雕】，否词设置为短语否定【雕塑】，那么对于搜索词【石雕大象】将不能被否定，对于搜索词【大象雕塑】可以否定掉

Q29:以下关于自动定向升级后的产品策略说法正确的是？(3 分)

升级后自动定向由单元层级控制

仅在 oCPC 二阶出价策略的计划，可使用“自动定向”能力

自动识别落地页/创意内容，无需添加关键词即可投放

可使用 CPC/oCPC 出价策略来筛选“计划”列，从而针对使用某一出价策略的所有计划/单元启用“自动定向”，一键管理全账户。

Q30:百度搜索推广自动定向功能可以实现以下哪些功能？(3 分)

当用户具有明确转化预期时，将关键词的匹配方式动态拓展至“智能匹配”

当单元中关键词较少，或无关键词情况下，系统将根据创意和落地页内容，自动将广告投放给适合营销内容的搜索用户

使用基木鱼托管落地页投放的单元，需在添加关键词后方可使用“自动定向”投放自动定向基于用户个性化需求扩量，流量质量优于直接将关键词调整为“智能匹配”

Q31:在非 oCPC 二阶下的单元，自动定向的出价遵循什么出价？(3 分)

有消费关键词的平均出价

有消费关键词的平均点击价格单元出价

自主设置价格

Q32:自动定向带来的流量不够充足，如何进行“持续扩量”？(3 分)

可以扩大投放范围（延长时段、地域）

删除一些不必要的否定关键词

可以前往优化中心，批量采纳关键词

可以使用关键词规划师针对某一个方向的业务需求添加新词

Q33:搜索推广中，点击出价模式下的匹配方式如何选择？(3 分)

高价值词核心流量使用精确匹配，参考指导价，保持出价对于上方位的广告有足够的竞争力

与核心流量相关同时有探索空间的词设置为短语匹配，可以探索到多样化的搜索流量，可以略调低出价不断观察

将长尾词设置为智能匹配，进行相关流量探索

匹配和匹配之间形成价格落差，保证竞得重点流量的同时不断挖掘新流量

Q34:当自动定向自动定向不基于已有关键词扩展匹配，而是基于对落地页、创意等内容的理解自动定向到目标用户时，在搜索词报告中，搜索词即为实际展现了您广告的用户搜索词，触发模式为？(3 分)

自动定向

智能匹配（自动定向）

自动扩量

匹配智选

Q35:自动定向会在当用户具有明确转化预期时，将关键词的匹配方式动态拓展至“智能匹配”，在关键词/搜索词报告中，扩展关键词匹配新增流量的触发模式为？(3 分)

自动定向

智能匹配（自动定向）

自动扩量

匹配智选

Q36:百度销售顾问小胡想给胡天科技的老板推荐知识营销作为流量的补充，那么以下关于知识营销 CPC 的说法正确的是？(3 分)

对问题进行出价,按点击收费，跳转到中间页之后仍按照点击收费

支持一站式投放，投放灵活，共用推广共享资金池

详情页与自然结果混排

百度网页+百度知道搜索双端展现

Q37:优化师在做知识营销 CPC 的过程中会涉及到很多的物料提交，那么以下操作步骤说法正确的是？(3 分)

在撰写知识问答的过程中，可以选择精选问答，是能够免审的

手动创建问答的过程中，是可以添加多个超链接跳转到官网的

为节省时间，中间页制作过程中是可以直接导入 PC 版面的

推广电话：必填，否则影响无线端展现

Q38:某企业客户打算做百家号经营内容阵地，请问他可以跟商业互动的方式有？(3 分) 号+基木鱼：双向打通，促进号增粉（转粉率 1.2%），实现营销闭环

Feed 社交关注样式：提升广告点击率与转化率，同时为号增粉

多门店企业，通过【号矩阵】建立品牌阵地，连接线上线下

号+品专：品专挂载号/号品专，持续为号蓄水引流

Q39:百度企业百家号的私域打法『渗透式营销』正确的是：(3 分)

认知提升：信息流推荐、热点话题；

百解决方案：搜索收录、用户互动、百度问答；

产品推荐：品宣区、视频、直播、基木鱼、专栏、动态；

聚焦产品特性（生产现场/产线/解剖）+强调服务周到（售后/物流）+真实客户案例（应用现场/客户证言）

Q40:有关于企业百家号运营，说法正确的是：(3 分)

常规选题拼方向：内容方向 X 话题=选题

常规选题的 3 个评估维度：受众广+有话题+有深度

企业百家号可实现搜索与信息流双渠道广告占位，增加曝光

企业百家号可多场景高效转化，实现营销闭环

Q41:企业百家号用商联动玩法，以下正确的是？(3 分)

号+基木鱼，双向打通：基木鱼关注组件为号增粉，号挂载基木鱼，营销闭环

号+小程序，双向打通：号主页挂载小程序，小程序关注组件为号增粉

号+门店，双向打通：号主页挂载门店，为门店引流获客，店铺页号关注组件，为号增粉

号+品专，品专/超级品专均可免费挂载企业百家号，且展示权威【超级品牌】标识

Q42:企业百家号用商联动，号+信息流社交关注样式，以下说法正确的是？(3 分)

Feed 社交关注样式，可提升广告点击率和转化率，同时为号增粉

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