聚焦玲娜贝儿探究IP运营新策略

亲爱的同学：您好！为深入了解大学生群体对于玲娜贝儿IP营销的认知，我们在此展开网络问卷调查。填写问卷将耽误您几分钟的时间，希望得到您的支持。本次调查采取不记名的方式，请您注意题干要求，独立完成问卷。能倾听您的想法，我们感到非常荣幸。谢谢您的理解和配合！

请问您的性别？

男

女

您目前是否是在校大学生？

是

否

您听说过玲娜贝儿这一IP形象吗？

没听说过

听说过，但没深入了解

听说过，并且非常了解

您是通过哪些方式了解到玲娜贝儿的？（多选）

明星、网红、博主分享

普通用户自创内容（相关文字、图片、视频等）

身边人安利

迪士尼官媒报道

自媒体报道（如公众号、营销号发布相关内容）

QQ，B站，微博等网站进行的广告推流

其他

您对玲娜贝儿的关注程度如何？

疯狂喜欢，愿意付出时间和精力

会自行搜索了解

刷到就会看

中立，无感

反感，不愿过多了解

请对以下描述的符合程度进行选择

您对玲娜贝儿的态度是正面的 ★ ★ ★ ★ ★

您愿意把玲娜贝儿推荐给好友或分享到媒体平台 ★ ★ ★ ★ ★

您会因为社交平台上关于玲娜贝儿的负面新闻而反感她 ★ ★ ★ ★ ★

您对玲娜贝儿的关注和喜好程度会持续较长时间 ★ ★ ★ ★ ★

您是否购买玲娜贝儿的相关产品？

是

否

您购买过哪些类型的玲娜贝儿相关产品？（多选）

玩偶

挂件等装饰

文创产品

服饰家居

生活用品

其他

您出于什么原因购买玲娜贝儿的产品（多选）

喜欢玲娜贝儿这个角色

信赖迪士尼品牌

经他人推荐，口碑较好

周边产品设计符合我的审美

追求时尚潮流

专卖赚取差价

为他人购买

获取关注度

其他

以玲娜贝儿为例，下列因素对您进行IP消费的影响程度如何？

迪士尼强大的品牌背景加持 ★ ★ ★ ★ ★

人设与外观符合我的喜好 ★ ★ ★ ★ ★

相关产品的性价比高 ★ ★ ★ ★ ★

相关产品的质量好 ★ ★ ★ ★ ★

喜欢的明星，身边的朋友拥有相关产品 ★ ★ ★ ★ ★

产品产量较少，比较稀缺 ★ ★ ★ ★ ★

互联网平台进行广告推流 ★ ★ ★ ★ ★

请您从以下特征出发，对玲娜贝儿IP形象的吸引度进行排序

外形甜美可爱，颜值高

活泼勇敢的探险家人设

治愈心灵，满足情感需求

工作人员精彩演绎，互动感染力强

诞生于上海迪士尼，具有中国本土化特征

请您从重要程度出发，对玲娜贝儿爆红的原因进行排序

IP形象符合大众审美

人扮玩偶贴近日常生活

萌物产品满足情感需求

迪士尼自带流量资源

线上线下多样化的营销模式

萌经济时代IP生逢其时

您认为玲娜贝儿的推广方式有哪些独特和可取之处？（多选）

互动短视频等二次创作，在网络上大量推广吸引粉丝

表情包等衍生符号，在青年人群中高效传播

区域限定，造成供不应求的虚假热销

利用明星效应，吸引大量流量

结合中国传统元素，具有亲切感

其他

您认为玲娜贝儿这一IP发展存在哪些问题？（多选）

缺乏独特内容，易被替代

剧情和形象设计单薄

造星式人设易崩塌

营销过度，引起反感

山寨横行，盗版侵权

其他

与迪士尼传统角色米老鼠等相比，玲娜贝儿并没有电影、动画等内容支撑。您如何看待这种现象？

无背景故事，反而降低了解门槛

无所谓，我更注重角色本身

没有作品支撑，角色略显单薄

其他

15题 | 被引用2次

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